Джек Хоэр - как создавался TAG Heuer, от правнука создателя

Автор: acapor

Компания TAG Heuer в этом году отметила свой 150-летний юбилей. Поэтому мы решили взять интервью у правнука создателя компании, который на данный момент является ее президентом. Это легендарный Д. Хоэр (Jack Heuer). Этот человек в индустрии часов разработал 8 инноваций, к которым относятся майкротаймер, автоматический хронограф. Джек дал нам советы, какие из коллекций бренда следует собирать, а также рассказал много интересной информации из истории бренда.

Количество коллекционеров марки в РФ не так уж и велико. Но Европе этот бренд стал одним из самых популярных. Какие действия предпринимает компания для того, чтобы этот интерес не угас?

Я не знаю ответа на этот вопрос. Более того, подобное нами не было спрогнозировано. Да, мы знаем, что и в США, и в Европе есть много тех людей, которые коллекционируют наши часы. Теперь и в Российской Федерации появилась такая тенденция. Я думаю, что наши часы - прекрасный предмет для коллекционеров, ведь их можно приобрести по приемлемой стоимости, а с годами их цена увеличится в разы. Взять к примеру, наши хронографа 1961 - 1981 х. годов. Сейчас они стоят целое состояние. Любопытное явление, не правда ли? Наши модели можно поставить в один ряд с такими часовыми брендами, как

Patek Patek Philippe, Rolex, Vacheron Constantin.


Как Вы думаете, какую из ваших моделей любой коллекционер хотел бы увидеть в своей коллекции?

Мне кажется, что это Carrera, Monaco, у которых есть автоматический хронограф уже прошлого века. Кроме того, наверняка варианты с хрономатиком коллекционеры бы хотели видеть у себя. Если сравнить цену на на новую модель и аукционную, то может быть колоссальная разница.

Бренд как-то учитывает заинтересованно в винтаже, при создании новых вариантов часов?

Конечно же, ведь это очень популярное направление. И мы ему следуем. В этом году мы представили Heritage Collection, в которое соединены все главные модели нашего бренда за его существование. По дизайну этим одели повторят свои прототипы.


А как Вы считаете, почему сейчас активно выпускаются винтажные хронометры, дизайн которых такой же, как и в моделях 50-летней давности?

Это требования рынка.


Сегодняшний TAG Heuer - спорт, гламур. А каким был бренд в начале своего существования? Как изменилось направление марки и в каком ган сейчас движется направлении?

Мне кажется Вы не правы. У нас спорт и гламур выражены по минимуму. Мы сейчас более технологично направлены. наша цель - инновации. Даже наша модель TAG Heuer скорей всего брутально, но никак не гламурна.


А ка же Л. ди Каприо?

Мы так или иначе связаны с миром киноискусства и моды.


По каким критериям выбираются герои-посланники бренда?

Их достаточно сложно выбрать. Ведь посланник должен соответствовать нашим ценностям - обаяние, ясность, спорт, честность? космополитизм. Тем не менее и с ди Каприо, и с М. Шараповой нам по настоящему повезло.

Точно также как и со С. МакКуином, который был ранее посланником?

Чаще всего нам везет с посланниками. В те времена я сотрудничал с костюмерами, декораторами кино. Нами было сделано несколько проектов и только потом я побывал на съемках Le Mans. В нем и снимался Стив. Мои знакомые подбирали для него костюм и часы. Продюсер взял ему и просто сказал, что вот он контракт, а завтра начнется съемка. Он сразу согласился и благодаря этому представил наши Monaco с квадратным корпусом.

Эта же модель стала культовой. Какие из моделей, которые были произведены во время вашего правления стали символами бренда?

Это Carrera. Совершенно не Монако, так как эта модель была символом 90-х, хотя и вышла в 1968 г. Ее надел в 70-е С. МакКуин и в то время она была не слишком популярной, так как гонщик стал наркоманом. Это был худший посланник из возможных. И только через 20 лет Стив стал культовой фигурой, бунтарем. Мы решили перевыпустить модель и она получила огромный успех.


Caliber 11 Heuer вы разрабатывали совместно с Breitling и Dubois Depraz. Почему эти компании были выбраны для объединения? Наверняка у каждой из них был свой, собственный взгляд на часы. Каким образом удалось разделить обязанности?

Мой отец владел фирмой Uhren, производящей только лишь хронографы. Когда я стал частью семейного дела, я решил обратиться за помощью к Depraz для разработки нового калибра. Но у меня был друг, который трудился на предприятием для Breitling. Я захотел объединить маркетинг и с этим предприятием, которое тоже специализировалась на хронографах. Благодаря этому получилось плодотворное сотрудничество. Вместе с Breitling мы работали над финансовым проектом. Этот бренд работал с авиационной тематикой, а мы с автомобильной.

Почему с компанией Zenith были такие напряженные соревнования? Почему вышло так, что две конкурирующих компании стали буквально одновременно трудиться над автоматическим хронографом?

Мы не соревновались между собой и, более того, не были конкурентами. Мы специализировались на хронографах, а у Zenith было другое направление - они производили прекрасные механизмы. Все связано с презентацией автоматических хронографов. В 1968 г. не для показа у них был прототип. Мы же собрали пресс-конференцию через 40 дней, где и представили свою модель. Мы были первыми среди тех, кто эту модель действительно поставил в производство. Если бы все было по другому, то мы бы просто не смогли выжить.


На что сейчас ваш бренд акцентирует внимание в работе?

В начале 2000-х г. для нас произошли самые важные изменения. Основной ориентир - разработка новых технологий. Ранее же мы акцентировали внимание на маркетинге. Сегодня же мы много времени тратим на исследования, придумываем новые инженерные решения. Поэтому сейчас мы являемся лидерами передовых технологий в часовой индустрии.

#TAG Heuer #Jack Heuer